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 时间:2015-01-31 22:42:09 来源:上饶日报 作者:葛瑞源 发布人:名扬

11月28日,众多媒体刊发了国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》,要求各类广播电视节目和广告应严格按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字的字、词、短语、成语等,不得随意更换文字、变动结构或曲解内涵,不得在成语中随意插入网络语言或外国语言文字,不得使用或介绍根据网络语言、仿照成语形式生造的词语。

一个时期以来,无论是在广播电视中、报刊上,还是街头矗立的宣传板上,或是人们的日常书写中,篡改、曲解、滥用成语的现象屡见不鲜。尤其是一些广告语,把篡改成语当作一种创意,当作一种时尚,例如:某蚊香广告的“默默无蚊”、某保温杯广告的“有口皆杯”、某眼镜广告的“一明惊人”等等,表面上给人耳目一新之感,实质上是对汉语成语意义、结构、语法、语境的肆意破坏。

我们知道,成语是中国汉字语言词汇中一部分定型的词组或短句,是汉文化的一大特色,有固定的结构形式,表示一定的意义,在语句中是作为一个整体来应用的。对此,好多优秀的广告语使用成语,就是利用人们对成语已有的了解和记忆,来达到广告语被迅速认知的目的。但在广告中过于牵强附会地运用成语,甚至采取张冠李戴式的“换字术”,不仅违反了成语的特定规则,而且对广大受众带来了种种困惑,特别是对长知识的学生的影响更是非常负面的。

规范用字是国家一直所坚持和强调的,并早已制定了《国家通用语言文字法》,我们必须要树立文化自觉、文化自信、文化自强,确保中华民族的文化安全,使汉语成语的使用更加规范,使我们的语言环境不断地清新起来。

 

 

 

 
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